今年还做体育营销,是真心话还是大冒险

发布时间:2020-09-11 相关聚合阅读:

原标题:今年还做体育营销,是真心话还是大冒险

在奥运年,体育营销都是各大品牌的必选项,各类赛事版权和运动代言早早预售。但今年的情形就有点尴尬了。

前两天,国际奥委会副主席约翰科茨表示:“不管有没有新冠病毒”,东京奥运会都将在明年(2021年)如期举行。

网友们的态度大概分为:1、静待疫苗 2、支持直播 3、非常想看 4、爱办不办

其实还有一类人,心情是最复杂的,那就是世界各国的运动员。多年的艰苦训练,本期待一朝扬眉。延期就意味着,要付出更多一年的努力。四年一度的奥运会,对于很多世界级的运动员,都是最后的荣誉赛场了。

立场艰难的还有品牌方,今年还坚持做体育营销,是不是在进行一场大冒险?

我们不妨先来看一个角度:

这是顾家床垫在9月9日上线的7周年品牌片。通过短跑运动员谢震业的视角,向所有运动员以及未来的观众们传达一个价值主张:白昼终将到来,但夜晚的能量是无与伦比的。让夜晚,为白天蓄能。

在一分多钟的视频里,拍摄的其实就是短跑运动员的日常,训练-好好睡觉-更不锈钢板http://www.btdbxgb.com好地训练,在光阴交织、呼吸起伏中,展现了特殊的日常节奏。

这支视频拍得比较隐晦。做睡眠产品的品牌,在运动这个话题上,找到了一个少见的切入点——睡眠的时间就代表着我们人生中与自己相处的时刻,没有见证,没有舞台,没有掌声,只有呼吸。

呼吸之间,等待和积蓄就是人生的课题。这个切入,比直接吆喝产品的相关性来卖货多了真心。

顾家床垫发布这支视频的时候,正值床垫事业7周年,用谢震业的角度来讲述的,其实也是千万普通人的诉求。

我们都有属于自己的夜晚。我们无法在这一夜走到人前证明自己的努力,但是,就像每一个普通人都知道的,好好睡一觉,才能无畏地走向第二天生活的赛场。

这不就是日常生活里的体育精神吗?

从顾家床垫诞生开始,体育精神的基因一直都在延续。睡眠与运动,一静一动,是影响身体健康最重要的两件事。

2019年,全国线下举办“追梦跑”活动。

2018年,邀请九球天后潘晓婷在床垫互动。

2017年,申请吉尼斯世界最大床垫纪录,与蹦床冠军何雯娜合作,办床上运动会。

今年,顾家床垫邀请男子200米亚洲纪录保持者谢震业,从“夜晚”展开,讲一讲“白天”之前的故事。

在漫漫长夜,人们能做什么?重聚能量,以静制动,来引出这次7周年的主题——睡出超能量。

今年的体育营销,不说产品,不绑定流量,一个品牌愿意逆流而行坚持对于体育精神的挖掘和传播已经很难得。2020年,奥运会延期了,但这却成为了最能体现奥运精神的一年。这个选择的大冒险本身就是一句真心话了吧。

当然,体育营销在国内还并不成熟,除了赞助和代言,少有其他的动作来建立更新的消费关联,以顾家床垫为例,我们也将持续关注中国品牌为明年的奥运营销如何准备,期待有更多互相成就的好方案。

Copyright© 2015-2020 版权所有