一亿玩家的王者荣耀,它是如何带着中国传统文化“出海”的?

发布时间:2020-11-02 相关聚合阅读:

原标题:一亿玩家的王者荣耀,它是如何带着中国传统文化“出海”的?

今年10月28日,王者荣耀正式迎来了自己的五周年生日,11月1日,五周年的特典活动“王者共创荣耀盛典”也在线上与玩家们见面。历经五年时光,王者荣耀这款游戏早已跳出简单的“爆款手游”范畴,成为横跨全年龄段、国民通吃的超级IP。五年过去,王者荣耀的日均活跃玩家已经远超过了一个亿。为何王者荣耀能够稳坐第一国民手游?也许可从王者荣耀五年来对于自身IP的不断运营中去寻找答案。

从与敦煌的深度合作,到试水综艺节目,推出传统文化课堂,推出主题音乐和王者动画番剧,合作打造线下主题乐园,到王者虚拟偶像团出道等等,王者荣耀的IP也在这一过程中日渐丰富。五年不止是游戏版本的日常更新,更是玩家们与王者的情感连接随时间推移不断强化的过程。而这些,正是王者和玩家们日常连接的关键触点。

拿王者荣耀的国家宝藏系列举例,它将李白的各种生平事迹应用到了游戏中,甚至将李白唯一的传世书法真迹——《上阳台帖》巧妙化用到了游戏中,以星元皮肤的方式将文化瑰宝与游戏娱乐联结起来。虞姬的“霸王别姬”皮肤,与敦煌合作的杨玉环“飞天”皮肤,甄姬脱胎于昆曲艺术的“游园惊梦”皮肤,这些匠心独韵的设计,逐渐成为了王者荣耀传承传统文化的独特方式,不仅得到了用户的广泛认可,更让传统文化在当代有了更为丰富的表现力。

就犹如那句“能力越大,责任越大”一样,王者荣耀现在正在用它庞大的玩家体量,积极承担着弘扬传统文化的责任,而在这个过程中,王者荣耀的趣味性以及产品的生命力也在潜移默化的拔高,这是游戏与文化的双赢,从某个角度来看王者荣耀此举也帮助“传统文化通俗化”起到了积极的探索作用。

不只是与国家宝藏的合作,自从2018年4月腾讯对外提出了“新文创”战略后,王者荣耀陆续与故宫博物馆、长城以及敦煌研究院等权威机构展开深度合作,这不仅是为了让更多的中国人了解我们的文化,更是一种“软文化”的输出。要知道王者荣耀的海外受众绝对不算少,王者荣耀将中国的传统文化植入在游戏中,也让越来越多的外国人喜欢上了中国的传承文化。

通过这种潜移默化的“文化输出”,我们的传统文化也开始弘扬海外,这也是中国文化“出海”的一种积极探索模式。通过游戏的方式,让玩家在游戏的过程中也在温习着民族精神、传统文化,这是王者荣耀五周年对外给出的答卷。

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