都说女生不懂数字。英特尔为什么喜欢杨莉?

发布时间:2021-04-07 相关聚合阅读:

原标题:据说女生不懂数字。英特尔为什么喜欢杨莉?

半导体巨头和一个脱口秀演员联合宣传,园亮股票网本质上是一个破圈成功的案例,但万万没想到这次Intel在营销上翻身了。

事件起因是@ Intel Core Products发布了脱口秀演员杨莉推广Intel相关产品的微博。宣传视频中,杨威说:“Intel的眼光太高了,比我挑对象的眼光还高。”结果在社交媒体上引起了争议。随后,英特尔将杨莉的代言信息下架,但仍有不少不满的网友在微博留言抗议。

面对争议,英特尔迅速以行动回应:杨莉相关代言被移除,英特尔官方淘宝店也移除了与杨莉相关的海报。但这在部分女性用户中引起了更大的不满。目前@ Intel中国最新微博下面有近两万条消息,流行的评论都是用户的骂。

一些理性用户认为,这不是杨莉的错。英特尔要求杨莉代言产品本身就是一场“赌博”,试图通过杨莉身上的争议点为产品带来流量。没想到,搬起石头砸自己的脚,弄巧成拙。这个争议点是Intel想通过杨莉自身的知名度来吸引更多的女性用户。毕竟女性用户对电子产品了解不多,跟着代言人也没问题。

这就是肖磊今天想要讨论的。现在是2021年。是不是有人觉得女生真的不懂电子产品?

女人真的不懂电子产品吗?

女人真的不懂电子产品吗?其实我们可以从一些知名的数字社区数据中了解一二。以近几年爆炸的关云长为例。根据iResearch Index公布的用户性别数据,男性用户数量远远高于女性。虽然没有填写性别的用户占大多数,但足以说明在数字领域,男性用户的数量远远多于女性。

但这个数据只能说明男性用户比女性用户对数字更感兴趣,并不能说明女性不了解电子产品。对此,肖磊在这里可以提出一个问题,就是什么样的人才可以称之为懂电子产品?作为消费者,大部分用户可能只需要知道这个产品是否好用,知道一些参数的用户可能知道这个产品的相对功耗、性能和性价比。但是真正了解这些产品的工作原理和内部元器件发挥作用的人很少,更别说女生了,就连对数码产品非常感兴趣的男性用户也很少接触这些领域。

以计算机硬件为例。肖磊采访了身边的几个同学,发现能熟练说出一套电脑配置表的已经有几个了,能合理调整参数超频硬核的就更少了。数字电子产品是高度集成的产品。越了解越会发现自己的知识储备不足,所以没多少人敢说自己真的懂电子产品。

更不用说肖磊周围的大多数朋友根本没有这样的知识储备。他们对电子产品的理解来自另一个世界:看视频的时候是玩视频的机器,玩游戏的时候是听歌的机器。超出其使用需求的都是空白,更不用说设置、配置、原理了。

诚然,网上讨论数码产品的大多是男性,这就造成了男性对数码产品更了解的“假象”,这是不能认错的。事实上,肖磊也认为,生活中知道数字产品的男性远远多于女性,但这并不能直接证明女性不知道数字产品,而男性一定知道数字产品。所以说用户从起点就按性别认识电子产品是不对的。

制造商更关心购买力,而不是热量

此外,虽然男性在数字领域有大量的讨论,但在一些低门槛的数字领域,女性仍然是主要消费者之一。当肖磊在百度上搜索“女性笔记本”时,他可以跳出2000多万个相关结果,这表明了女性市场的重要性。另外,在手机领域,很多手机厂商会针对女性市场推出相应的产品,一些以自拍为主的手机会成为很多女性用户购买机器的首选。

从近两年的市场趋势来看,可以说女性主导的消费模式正在深刻改变商业模式,成为不可忽视的力量。据CBNData发布的《2020年女性优质生活趋势洞察报告》显示,中国女性网民超过4亿,女性消费市场超过10万亿元。这意味着女性是消费的主力军,也是时代的主力军。

对于以男性为主要消费者的英特尔公司来说,开拓女性市场无疑是目前大幅增加市场份额的最佳途径。英特尔希望其消费者不仅是男性,更多的是需要电脑的女性,但平时可能不会关注性能指标。而邀请最近人气很高的明星杨莉,可以只是利用杨莉身上的标签和流量来扩大其品牌在女性中的认知度,进而增加自身产品的销量。

另外,从英特尔近几年的宣传来看,确实越来越重视女性话语权。但是,在不合适的时间选择不合适的人做代言人,显然是错误的。对于品牌来说,找代言人要看定位和话题。恰当的定位会让受众满意,巩固甚至扩大受众。以杨莉代言Intel为例,定位可能不太合适,但一定要有话题。然而,话题是一把双刃剑。英特尔既然针对敏感话题带来的流量,也应该接受它带来的争议和阻力。

短期内,杨莉确实“得罪”了一批用户,产品遭受“抵制”,甚至品牌声誉受损。然而,从长远来看,品牌方面的优势必须大于劣势。这样的宣传、讨论、道歉,相当于花了一个代言人的钱,做了三个热搜。流量一定会带来知名度的扩张和转化,或多或少会有更多的用户了解英特尔这个品牌。

从长远来看,女性市场的发展速度远远超出我们的想象。虽然这一类没有重大突破,但需求增长变化明显,需求方向不断扩大。这也是很多厂商一直在积极推出相应产品的重要原因之一。

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